Sneaker

Интервью. Wemoto

Совсем недавно мы писали об открытии нового магазина Место, на этот раз мы рады представить вам интервью с создателями марки Wemoto, которую впервые в Россию привезли создатели Места. Wemoto - самая интересная и свежая марка стрит одежды, по версии Streetwear Today 2008. И хотя мир новыми майками не удивишь, этих немецких шутников есть за что уважать. Поверьте мне, только у них можно откопать Сержа Гинсбура и взрывоопасные марковки в одном флаконе. Радует еще один факт - это наше первое интервью нашего сайта. Информацию предоставили сами Wemoto "по мотивам общения с журналом Format". В 2008 году эти парни сделали гвоздем своей коллекции мужские майки с изображением курящего смайлика из мессенджера MSN с надписью «Я тот самый парень, с которым ты переписываешься». Посмеялись над жертвами streetwear и с иронией запрятали место, откуда ноги растут. А точнее руки, и даже головы Wemoto в Германии. Не поддающаяся описанию верхняя одежда, покрытая звучной графикой только подтверждает вышесказанное – Wemoto – оригинальный, свежий бренд уличной одежды. Возможно, вы он пока не попал в поле зрения вашего радара, но стоит только раз взглянуть и он моментально отпечатывается в памяти. И так, если Вы еще не знакомы, позвольте представить вам Wemoto. “Make the party on the t-shirt, and chill with the rEst.”

Format: Представь членов Wemoto и кто что делает.

Gregor: Wemoto - наше детище, Patrick Lotz, Stefan Golz, и меня, Gregor Garkisch. Патрик в основном работает на выставках, в которых мы принимаем участие. Стефан мастерит дизайн и прочий арт, а я отвечаю за маркетинг и продажи. Самое крутое это то, что у нас одинаковый вкус и в принципе одна цель, куда вести Wemoto. Так что думаю, отлично друг друга дополняем.

Format: Так, Wemoto из Германии. Что у вас там со streetwear творится сейчас?

Gregor: Ну streetwear у нас есть. Но в сравнении с другими европейскими странами его конечно кот наплакал. Тут люди как-то особо не рыскают в поисках уникальной одежды. Естественно люди носят всякие скейтбренды и иже с ними, но такие подраскрученные порядком. И кажется это не совсем то.

Format: Вы все живете в маленьких городках, не особо ассоциирующихся с уличной модой. Как будете покорять рынок?

Gregor: Да, мы не живем в крупном городе, и было бы конечно проще, если бы хотя бы кто-то из нас обитал в Берлине или Гамбурге. В 2003 году, когда все началось, мы со Стефаном были студентами, а Патрик работал с 9 до 5. Не похоже на классическое «Мы создали свой бренд и сейчас всех порвем». Процесс состоял в постоянном росте и перманентной работе. И со временем по прошествии нескольких лет мы обзавелись связями и прочим. А сейчас мы настроили инфраструктуру и общение и смысла в переездах не видим. Остаемся верными корням.

Format: Ну и в чем уникальность представлять в Германии Wemoto?

Gregor: Есть возможность воспитать у 80 миллионов человек чувство стиля. Как вам?

Format: А с чего это вы решили выйти на Северо-Американский рынок?

Gregor: На самом деле там было несколько славных магазинов, которые нас представляли. Но все они отказались от заказов Wemoto из-за того, что у них совсем беда с долларом. С новой коллекцией мы поработали над долларовым прайсом и надеемся это позволит вернуть покупателей и найти новых в Америке.

Format: А чем отличается европейский рынок от американского?

Gregor: Думаю, культурой. Европейский рынок не такой яркий и обсыпанный стразами. Вы вряд ли найдете кого-то с огромной голдой на шее и часам в размер кирпича. Не поймите меня неправильно, это нормально для США и все круто, но это уж точно не европейский тип самоподачи. Нам нравится все более спокойное.

Format: Так. Будучи немцами вы явно сторонние игроки на рынке Северной Америки. Кто же ваши оппоненты в уличной моде США и Канады?

Gregor: Что-то мне подсказывает, рынок там не хилый. Мы видим бренды, которые нам близки и которые совсем в другую степь. Но без сомнения, ряд очень сильных брендов родом из Северной Америки. Лично мне нравится Ransom, Stussy, или Dr. Romanelli.

Format: А какую роль играет скейтбординг в эстетике Wemoto?

Gregor: Ну мы естественно связаны со скейтбордингом. Мы все – активные члены старинной ассоциации скейтбординга, шучу. Но мы катались дай бог. Я думаю, если ты посвятил хотя бы часть своей жизни скейту, ты навсегда впитал этот дух. Эта культура подпитывает твое творчество и креативность, особенно когда мы были молодыми и ничего еще не было развито. Этот опыт оставил неизгладимый след в наших жизнях. Вот мне кажется в чем причина того, что столько художников, владельцев одежных брендов, дизайнеров имею скейт бэкграунд.

Format: Многие ваши майки покрыты сатирическими принтами, но верхнюю одежду вы оставляете чистой и простой. Почему такая несправедливость?)

Gregor: Хороший вопрос, но ответ достаточно прост. В общем, мы делает такую одежду, которую сами хотим носить))). Любим майки с продуманно графикой, что смешно, но при этом и клево. А вот, что касается верхней одежде, предпочитаем хороший крой, качественные материалы и интересные цветовые комбинации. Так что верхняя одежда проста и чиста. Не люблю забитые принтами с ног до головы худи. Оттягиваемся на майках и оставляем в покое все остальное.

Format: Можешь определить, в чем необходимость коллабораций для Wemoto?

Gregor: Естественно мы ввязываемся в коллаборации, да и вообще нам нравится идея взаимной поддержки. Но порой это совсем уж глупость, выпускать одну коллабу за другой. Все коллаборации прекрасны, когда в результате получается новый продукт, который обычно ты не можешь сделать.

Format: Вы участвуете во многих выставках. Насколько это важно для бренда?

Gregor: Специализированные выставки tradEshow очень для нас важны. Встречаем старых друзей, знакомимся с новыми, говорим по делам и просто хорошо проводим время вместе. Обычно выставляемся на Bread & Butter Barcelona и Bright TradEshow Frankfurt.

Format: ArtSchool Vets разместили на своем сайте ваш блог. Что думаете по этому поводу?

Gregor: David Fischer из Highsnobiety, который так же работает над artschoolvets, предложил нам стать частью сайта. Они стараются привлечь пользователей из Германии, поэтому все на-немецком. Думаю, это правильный подход. Как я уже говорил, в Германии уличная культура и одежда только начали развиваться и нам необходимо просвещение.

Format: Как думаете, как Интернет повлиял на уличную одежду?

Gregor: По мне так именно Интернет запустил это колесо. Без Интернета ничего этого не было бы. Это абсолютно другой способ развития моды. Люди без миллионов за пазухой, но с интересным видением и креативной мыслью теперь имеют возможность показать всему миру свои творения. Каждый может теперь шить одежду и создать свой собственный бренд, просто покупаешь майки и печатаешь на них принты, все остальное на твое усмотрение. Это охрененно!

Format: У Wemoto есть онлайн магазин. Как это влияет на продажи в сравнении с традиционной схемой?

У нас очень большие требования к нашей системе продаж. Мы стараемся поддерживать наших ритейлеров. Мне кажется, лучше, когда человек покупает товар в своем местном магазине. Единственная причина, по которой мы открыли онлайн магазин, - желающих купить вещи Wemoto больше, чем наша сеть ритейлеров. А так у всех есть возможность приобрести себе что-нибудь, не зависимо от того, где он или она живет.